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在第一次听证会上，“佛罗伦萨村”对于南托特纳姆的一个仓库综合体来说是一个荒谬的名字，就好像风信子花束不知何故从坟墓里复活并在区议会中获得了一个席位，以便将东伦敦 的一块肮脏的土地渲染成华丽的意大利风格。 。然而，这个名字实际上确实源于有机命名词源：表示“繁荣”或“繁荣”，但也可能源自现场制造的纺织品的花朵图案。

佛罗伦萨服装村最初成立于 20 世纪 70 年代，是一个纺织品制造中心。它位于南托特纳姆的 Haringey 仓库区，包括 90,000 平方英尺的仓库和工厂空间、42 间阁楼公寓和 英亩的“空置空间”。它现已被开发商 General Projects 收购，其明确意图是创建“伦敦最大的创意制造中心之一——一个独立制造和设计业务蓬勃发展的社区资源”。到目前为止，一切都很好。与开发商MajorLink“重新开发”（又名“拆除、驱逐并改造成豪华公寓”）邻近的Omega Works仓库综合体的盲目且饱受谩骂的计划不同，佛罗伦萨村背后的开发商似乎真正致力于创意人士和小型企业的福利。定义该区域的企业。一般项目指出，“我们的愿景是通过精心整修和增加 100,000 平方英尺的全新、专门建造的一流创客设施，重新定义和重振这个特色场地——将园区规模扩大一倍，并将一个由 150 多名与 Haringey 志同道合的创意人士组成的社区。他们补充说，“我们将为新租户和现有租户制定一项有意义的福利计划，以及我们的邻居 - 为他们在商业旅程的每一步中提供所需的所有支持和资源。”

DNCO负责了这一规模宏大、雄心勃勃的复兴项目的品牌塑造，并设计了一个充满活力和活力的品牌，颂扬该地区的工业遗产。 DNCO 表示，他们着手创建“一个让你的手指痒痒地组装其产品的品牌”，并且在很多方面他们都取得了成功。该品牌最重要的元素是一种神话般的“发现物”灵感显示字体，其字母形式呈现为图形 Mecano 套件，包括螺母、螺栓、扳手、支架和其他模糊的工业临时物品，所有这些都简化为令人愉悦的不规则几何形状。虽然这是对更广泛的制造业遗产的强烈敬意，但这些字母形式并不能特别唤起该地点特定的纺织品制造历史。相反，他们强调佛罗伦萨逐步扩张“进入食品、消费品、电影、戏剧、音乐、设计和摄影等更广泛的创意领域”。也许重点在于，这个吸引人的形式库（每个字母都有一系列真正令人印象深刻的替代字符设计）开放式地指向未来的创造力，而不是佛罗伦萨过去的任何特定时刻。

找到的印刷元素通过一个巧妙的框架组合在一起，该框架的灵感来自打孔套件（想想 Air-fix 模型）。这些套件对创意人员具有内在的吸引力：既让人想起幼儿时期的创造力，又具有与生俱来的标志性图形品质——微型和多样形式的整齐排列的镶嵌，由优雅的细长塑料线固定到位。

这些图形品质在 DNCO 为佛罗伦萨墙壁创作的华丽壁画中得到了最自由的表现。在其他地方，打孔套件框架被简化为围绕标识和其他印刷元素的更粗的圆角矩形边框。虽然失去了一些直接的视觉连接，但这使得该系统真正具有多功能性，人们可以很容易地想象它可以灵活地适应大量的潜在应用。

在霓虹灯般的明亮色彩中，橘红色是最强烈的。它捕捉了佛罗伦萨目前以设计为主导的企业的活力，同时与该地区的工业遗产相联系。与之相伴的霓虹绿、绿松石色和粉色则更像是一种背离，让品牌朝着更让人想起节日或夜总会的方向发展。 DNCO 案例研究的最后一张照片揭示了这一现象背后的基本原理：一张偷拍的照片，刻意穿着破旧的时髦人士戴着墨镜，在佛罗伦萨村一堵粉红色的墙壁前，用摇摇晃晃的塑料品脱玻璃杯喝着精酿啤酒——这一场景非常刻板。中产阶级化的东伦敦，它可能是由人工智能生成的。理所当然，在将佛罗伦萨小镇打造成“现代设计主导的创作空间新标杆”的过程中，一般项目可能还需要一个品牌来推动该网站进入这种通用的、精酿啤酒润滑的千禧一代的富裕阶层。

这些“罂粟花”的明亮色调与棕色纸的颜色/纹理之间存在着有趣的对比，这种对比短暂地出现在 DNCO 案例研究的展示中。我很好奇是否有可能将这种拟物化的颜色和纹理元素（也许还有其他元素——波纹钢、砖砌体等）与更抽象的图形形式和明亮的颜色相结合。

品牌元素之间成功对比的另一个点是，高对比度直接闪光摄影对现有的版式和抽象字母形式进行了补充。风格很适合，从案例研究中可见的几个例子来看，艺术方向似乎也是经过深思熟虑的：捕捉这些创意企业有时平淡但有趣的现实（衣服被蒸汽清洗，拍摄背景被组装），记录新兴企业的令人眼花缭乱的兴奋。这张照片展现了佛罗伦萨小镇及其商业的现实，充满自豪感，但也带着可爱的谦逊。绕了一圈，回到这个令人好奇的华丽名字：人们想知道这种迷人的折衷主义建筑、词源学和工业现实的更具体的感觉是否可以融入到这个品牌中。在螺母、螺栓和扳手的后工业幻想中，可以为一两根针和线腾出一点空间，这既是对该地点真实历史的致敬，也是将这个浮夸的名字与傲慢结合起来的一种方式，工业视觉效果。就像它借用了“单调纹理”和绚丽霓虹灯调色板的“低保真社区板”一样，有时这个品牌似乎只是覆盖在佛罗伦萨村的顶部。也许这就是意图，在互不相关的建筑风格、多功能空间和构成该场地的商业群之间创造一种综合统一，但人们很难摆脱一种挥之不去的感觉，即这个品牌可以覆盖该国几乎所有仓库的重建。

然而，该品牌确实充分捕捉到了一种充满活力和积极的感觉。从这个意义上说，该品牌确实抓住了佛罗伦萨“繁荣”的词源。这种活力感在 DNCO 团队的详尽的替代字体库中显而易见，在摄影中，在令人愉快的柔软动态网格系统中，该系统会增长、收缩和变形以填充任何空间并适应任何内容。这个品牌的欢乐和活力对于佛罗伦萨小镇的制造者来说是个好兆头，人们希望它代表了开发商在重新开发佛罗伦萨小镇时保留佛罗伦萨小镇所有优点的意图。